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광고의 8원칙(실전광고학개론): 홍보마케터와 광고기획자를 위한 브랜드마케팅, 회사·자기 PR 필수 교재
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오두환 저 | 대한출판사 | 20201123
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원 → 13,500원
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사장도, 직원들도 누구나 광고를 알아야 한다!
대체 왜! 광고를 배워야 할까?
7가지 행복의 설명 동영상, 책소개 화살표(우측 상단 V)를
누르면 저자가 직접 차근차근 알려드립니다!
이젠 당신이 행복해질 차례!
사장보다 팀장, 팀장보다 사원이 읽어야 할 필독서!
광고의 8원칙을 지금! 당장! 제안하라!
바야흐로 광고 필수의 시대가 도래했다. 사업·영업·공기관·대학·의료 등 업종에 무관하게 누구나 광고가 필요하다. 이 책은 각종 옥외, 간판, 현수막, 방송, 네이버, 다음, 구글, 유튜브, SNS 등 다양한 광고 게재 위치를 막론하고 적용, 통용 가능한 딱 8가지의 광고원칙을 제시한다. 광고에는 우리가 의식하지 못하는 특별한 원칙이 존재하며, 이 원칙을 지켜야만 가치를 빛나게 해 주고, 높일 수 있는 광고를 만들 수 있다. 원칙은 어느 순간, 어느 업종에서나 꼭 필요하다. 원칙이 없다는 것은 기준이 없다는 의미이고, 곧 본질도 사라진다는 것을 뜻하기 때문이다.
이 책은 마케팅과 광고의 대가로 알려진 ㈜한국온라인광고연구소의 오두환 연구소장이 직접 연구하고 개발한 [광고의 8원칙]을 쉬운 용어로 재미있게 설명해 준다. 광고를 처음 접하는 사람, 이미 광고를 하는 광고주, 초·중·상급의 광고 담당자를 막론하고 모두가 익혀야 할 광고 원론을 제시한다. 원론이지만 8가지밖에 되지 않아 초보도 60분이면 쉽게 익힐 수 있다. 전반적으로 광고란 무엇인지, 광고를 대하는 자세와 8원칙에 전제되는 광고 철학과 사상, 통계와 에피소드, 실전기술, 성공 비법, 적용 사례를 이해하기 쉽게 설명해준다.
특히 저자인 오두환 대표는 직원이 4명뿐인 극 소기업 골방의 막내 직원으로 시작해, 여러 기업의 마케팅 광고 전략가가 되었다. 이렇게 성공하기까지의 경험을 바탕으로 광고대행사, 실행사, 직원, 자신이라는 각각의 운용 주체에 맞게 광고하는 비법은 무엇인지 원칙과 노하우를 담았다. 광고의 8원칙 자체도 세상에 존재하지 않지만, 직원(광고주)과 사장(광고주)의 입장에서 각 광고 운용 회사와 채널을 형태별로 컨트롤하는 노하우가 담긴 책도 존재하지 않기에!
더 특별한 책이자 직원 모두 알아야할 필독서이다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9791197220500
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PR 실전론(2023) (개정판)
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조계현^김원석^김흥기^문효진 저 | 커뮤니케이션북스 | 20230222
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원 → 23,220원
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2005년 초판이 나온 뒤 18년 만에 나온 개정판이다. 국내외 PR환경의 변화를 고려하는 한편, 여러 PR학자들의 연구를 통해서 얻어진 중요한 이론들을 정리하여 PR의 기본 지식들을 습득할 수 있도록 하였다. 국내외 사례들을 소개하여 실무에서 이를 응용할 수 있도록 하였으며 총 14개 장으로 구성했다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9791128896538
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광고 크리에이티브 (제2판)
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김운한^정차숙 저 | 서울경제경영 | 20220829
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원 → 19,800원
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이 책은 광고/마케팅을 다룬 이론서이다. 광고의 기초적이고 전반적인 내용을 학습할 수 있도록 구성하였다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9791162821091
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내 이름으로 먹고 삽니다 (독립을 꿈꾸는 당신을 위한 인생 가이드)
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장은진 저 | 딥앤와이드 | 20230703
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원 → 14,400원
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회사도. 학교도, 전공도 다 빼고
‘나만의 이름’으로 독보적인 가치를 가지는 법
퍼스널 브랜딩을 꿈꾸는 이들에게 현실적인 조언을 건네는
워크에세이스트 장은진 작가의 알토란 독립 가이드!
바야흐로 ‘대퇴사시대’ 과연 좋아하는 일로 자유롭게 먹고살 수 있을까?
N잡이 유행처럼 번져가면서 많은 현대인이 사직서를 내밀고 있다. 이제는 회사 일에 얽매이지 않고 ‘자기 일’을 하며 스스로 먹고살고자 하는 것이다. 평생직장이 없는 시대, 회사 밖에서 과연 어떻게 돈을 벌 수 있을까? 작은 회사의 마케터로 시작해 맨땅에 헤딩을 하던 저자는 내 이름으로 먹고살고 싶다는 열정 하나로 인스타그램, 블로그, 유튜브에서 자신만의 브랜딩을 해내었다. 하지만 그 과정이 절대로 쉬울 리가 없다. 수많은 시행착오를 반복하고 좌절과 열등감을 숱하게 겪은 장은진 작가는 이 책에 SNS로 내 이름값을 만들고, 회사 밖에서 먹고 살 수 있게 된 과정을 모두 낱낱이 공개했다.
수십억을 벌어들인 성공한 사업가의 조언도 좋지만 어쩌면 조금 앞서나간, 좋은 선배 같은 사람의 말이 더 도움이 될 때가 있다. 퍼스널 브랜딩만 잘한다면 월급 이상의 돈을 벌 수 있는 시대에 우리는 저자와 같은 ‘선배’가 필요한 지도 모른다. 작가는 이 책에 ‘내가 좋아하는 것을 찾는 방법’을 시작으로 ‘나의 이야기를 세상 밖으로 꺼낼 수 있는 용기’ ‘퍼스널 브랜딩에 필요한 것’ ‘인스타그램 성장 가이드’ ‘독립을 위한 마인드 셋’ 등 독보적인 나만의 가치를 가지는 법에 대한 가이드를 상세히 기재해 두었다. 단순히 운이 아닌 치열한 고군분투로 성과를 얻은 경험담은 멈추어있는 당신의 손과 발을 다시 움직이게끔 할 것이다.
내 이름으로 먹고살 수 있는 자유시대
당신은 아직도 가야 할 길을 찾지 못해 헤매고 있는가?
독립적인 존재로 이 세상을 당당히 살아가고 싶은 기버가 되고 싶다면 지금 당장 이 책을 읽어보길 바란다. 이 책을 통해 당신도 창의적인 아이디어와 노력으로 자신만의 비즈니스를 시작할 수 있을 것이다.
당신의 이름의 가치는 지금 얼마인가?
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9791191369427
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전략적 브랜드 관리 (브랜드자산의 구축, 측정 및 관리)
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케빈 레인 켈러^Vanitha Swaminathan 저 | 시그마프레스 | 20220920
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원 → 40,500원
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브랜드는 기업의 가장 가치 있는 자산 중 하나지만 개발 및 육성이 가장 어려운 자산이기도 하다. 특히 디지털 시대에 브랜드에 대한 중요성이 더욱더 커지고 있기에 다양한 개념을 정확하게 전달할 필요가 있다. 그러나 마케팅이라는 학문이 미국에서 시작되어 그 내용을 정확하게 전달하는 데 어려움이 있다.
이 책은 디지털 시대의 브랜드에 대한 내용을 풍부하게 소개하고 다양한 실제 사례, 예시 및 토의 문제를 제공함으로써 독자들이 더 쉽게 브랜드에 대해 이해하고 응용할 수 있도록 돕는다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9791162264072
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마케터를 위한 상표상식 (개정판)
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박소현 저 | 드림드림 | 20230522
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원 → 13,500원
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상품 기획하고 마케팅 잘하면 되는 줄 알았던 마케터가 상표도 관리해야 한다면?
심지어 국내 뿐만이 아니라 외국상표도 책임져야 할 수도 있다.
17년간 상표전문변리사로 일해온 저자가 마케터, 상품기획자, 스타트업 대표 등 현장의 상표 실무자들이 반드시 알아야할 상표법의 기본 지식을 일상의 언어로 충실하게 전달한다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9791197907517
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병원 브랜딩 기술 (마케팅 비용의 경쟁에서 벗어나는)
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문수정 저 | 좋은습관연구소 | 20230508
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원 → 16,650원
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브랜딩은 하고 싶은데, 도무지 어떻게 해야 할지 모르겠다는 병원을 위한 가장 최소한의 셀프 브랜딩 실무 가이드북. 브랜딩을 만들어가는 20가지 스텝을 기본 골격으로 브랜드 컨셉부터 핵심가치와 행동원칙, 슬로건 만들기 그리고 병원에의 적용과 내방 환자의 브랜드 경험 만들기까지. 어떻게 하면 우리 병원의 브랜딩을 잘할 수 있는지 여러가지 사례를 갖고서 친절하게 설명했다. 이보다 쉽게 병원 브랜딩을 설명하는 책은 없었다.
개원을 앞두고 병원이름/진료과목/인테리어/마케팅 등 고민이 많은 의사, 병원 내 마케팅 담당자로 우리 병원의 본질적인 경쟁력을 고민하는 분, 재진 환자가 줄어들고 있는 병원, 지역에서 어느 정도 자리를 잡았다고 생각했다, 다른 브랜드 병원의 등장으로 위기감을 느끼는 있는 병원, 직원의 잇단 이탈로 사람 구하기가 너무 어려운 병원에 도움이 될 것입니다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9791191636567
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데이터 드리븐 마케팅 101 (데이터로 광고하기 실전 매뉴얼)
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한국광고총연합회^백승록 저 | 하나로애드컴 | 20220601
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원 → 16,200원
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데이터를 활용해 시장과 소비자, 경쟁사 인사이트를 얻고 변화하는 디지털 미디어 환경에 발맞추어 효과적으로 마케팅 및 광고를 하기 위한 입문서
업계 전문가들의 지식과 경험이 담긴 진짜 데이터 드리븐 마케팅 입문서
소비자와 미디어, 광고를 둘러싼 환경이 급변하고 있고, 광고 마케팅도 달라져야 한다. 변화의 중심에 데이터가 있다. 데이터로 소비자와 시장, 미디어를 이해, 평가함으로써 효율적인 광고 마케팅은 전개할 수 있다. 따라서 데이터를 이해하고 활용하는 능력이 무엇보다 중요하다. 그러나 광고인이나 마케터는 데이터 드리븐 마케팅은 용어 자체, 접근 방법이 어렵다고 생각한다. 게다가 제대로 된 입문서 조차 없는 상황이다.
〈데이터 드리븐 마케팅 101-데이터로 광고하기 실전 매뉴얼〉은 광고 마케팅 분야의 전문가들이 치열한 현장에서 쌓아온 지식과 실무 경험을 토대로 데이터 드리븐 마케팅을 처음 접하는 사람도 업무에 적용하기 쉽도록 최대한 쉽게 설명하고, 사례를 통해 이해를 돕고자 했다.
이 책은 데이터 드리븐 마케팅의 실무를 다룬 여러 장을 통해서 관련된 개념과 방법, 데이터의 종류, 목표설정과 측정 그리고 분석 등에 대해 기초적인 내용을 소개하고 있다.
독자는 이 책을 통해 데이터 드리븐 마케팅이 복잡하고 어려운 것이 아님을 알게 되고, 현업 실무에 적용할 수 있을 것이다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9791191918083
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로컬 브랜드 리뷰 2023 (로컬이 강한 도시와 동네)
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모종린^김보민^박예솔 저 | 포틀랜드스쿨 | 20230227
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원 → 17,100원
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로컬이 강한 지역은 어떻게 만들어질까?
“로컬 콘텐츠와 디지털 전환이 지역의 소상공인과 상권을 브랜드로 만든다”
“로컬 브랜딩과 창업에 관심이 있다면 반드시 알아야 할 전국 13개 지역, 14개 동네와 100개 브랜드”
로컬 전성 시대가 도래했다. 로컬 문화를 즐기고 로컬에서 새로운 기회를 찾는 로컬 지향 현상은 위기의 지역에 새로운 가능성으로 작용하는 중이다. 대한민국에서도 물론 로컬 지향을 동력으로 다른 지역이 복제할 수 없는 콘텐츠와 브랜드를 개발해 지역 소멸에 대응하는 지역이 속속 등장하고 있다.
〈로컬브랜드리뷰 2023〉의 하이라이트는 로컬 브랜딩과 브랜드 생태계 구축에 성공한 대한민국의 13개 지역이다. 서울 마포구, 서대문구와 성동구, 부산 진구와 영도구, 대구 중구, 강원 강릉시, 경기 수원시, 경북 경주시, 전북 전주시, 제주도, 광주 남구, 충남 홍성군이 그 주인공이다. 13개 로컬을 통해 로컬 브랜드 생태계와 로컬 브랜딩의 핵심을 전달하고자 한다. 13개 지역은 로컬 브랜딩과 창업에 관심이 있는 독자가 방문해야 할 필수 비즈니스 인사이트 코스이기도 하다.
〈로컬브랜드리뷰 2023〉은 또한 2022년에 이어 전국의 ‘뉴 로컬 브랜드’ 100개를 소개한다. 현재 어디에서 어떤 로컬 비즈니스가 뜨는지 파악할 수 있는 가이드북이다.
〈로컬브랜드리뷰 2023〉은 네이버와 포틀랜드스쿨이 제작한 로컬브랜드 보고서의 오프라인 간행물이다. 이 책을 통해 우리가 사랑하는 로컬이 어떻게 지속될 수 있는지, 어떻게 하면 더 많은 지역의 풍성한 로컬브랜드 생태계가 만들어질 수 있는지에 대한 답을 찾아 나가고자 한다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9791197694622
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디지털 시대의 광고학 신론
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김병희 저 | 학지사 | 20210210
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원 → 25,200원
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『디지털 시대의 광고학 신론』은 〈광고의 정의와 유형〉, 〈광고의 역사와 변천〉, 〈광고산업의 구조와 특성〉, 〈뉴노멀 시대의 마케팅 전략〉, 〈광고와 커뮤니케이션〉, 〈광고와 소비자 심리〉 등을 수록하고 있는 책이다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9788999723001
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