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마케팅 (가치 창조 전달 그리고 소통)
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필립 코틀러^케빈 레인 켈러 저 | 한경사 | 20170915
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원 → 28,710원
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▶ 이 책은 마케팅을 다룬 이론서입니다. 마케팅의 기초적이고 전반적인 내용을 학습할 수 있습니다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9788968441530
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디지털 시대의 뉴마케팅
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박성모 저 | 피앤씨미디어 | 20240305
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원 → 14,880원
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대학에서 마케팅이라는 용어를 처음 접하거나 어렴풋한 개념만을 가진 학생들을 위하여 보다 쉽고 간단하며 명확한 마케팅 지식을 전하고자 ‘디지털 사회의 마케팅’을 저술한 지 3년이 흘렀다. 여전히 대학 강단에서 ‘디지털 사회의 마케팅’ 수업을 하면서 학생들에게 마케팅 지식과 경험을 쉽고 재미있게 전달하고자 노력하고 있다. 하지만 디지털 사회의 가장 근본적인 특징 중의 하나인 ‘스피드’는 나의 마케팅 수업에도 예외없이 막대한 영향을 미치고 있다. 3년이라는 시간이 사람의 관점에 따라 짧다면 짧고 길다면 길다고 여겨질 수 있겠지만 ‘디지털 사회에서의 마케팅’이라는 관점에서 보면 참으로 찰나의 시간처럼 여겨진다. ‘디지털 사회의 마케팅’이라는 마케팅 책이 어느 순간 역사 교과서처럼 느껴지기 시작하였다. 본서를 저술하는 근본적인 이유가 여기에 있다. 마케팅을 강의하는 교수로 열의를 가지고 나의 강의를 수강하는 학생들에게는 학기마다 수정하고 첨삭한 내용으로 마케팅을 강의하고 있으나 책으로 마케팅을 접하는 학생들에게 새로운 내용의 책으로 마케팅을 대하도록 하는 것이 올바른 마케팅 교수로서의 자세일 것이다.
본서는 이전의 저서인 ‘디지털 사회의 마케팅’의 내용을 완전히 수정하고 보완하였다. 이전의 저서와 구별되는 가장 큰 변화는 내용을 보다 더 쉽고 간단하게 서술하였다는 것과 디지털 시대의 영향을 보다 더 적극적으로 반영하였다는 것이다. 먼저 제1장 마케팅의 이해에서는 마케팅의 개념 변화를 설명하기 위하여 기존 마케팅 믹스인 4P와 구별되는 새로운 마케팅 믹스를 보다 구체적으로 정리하여 설명하였다. 제2장 마케팅 전략에서는 마케팅 전략 수립과 관련된 분석 도구들을 새롭게 정리하였다. 제3장 표적시장 마케팅 전략에서는 특히 제품 포지셔닝 부분을 전면 수정하고 보완하였다. 제4장 소비자 행동에서는 소비자의 행동에 영향을 미치는 개인적 요인, 사회 문화적 요인, 심리적 요인에 디지털 시대의 영향을 반영한 요인을 적극 수용하여 정리하였다. 제5장 브랜드 관리에서는 베스트 글로벌 브랜드(Best Global Brand)을 전면 수정하였을 뿐 아니라 브랜드 관리 내용도 대대적으로 수정하고 보완하였다. 제6장 제품 관리에서는 특히 제품의 개념, 포장 및 표찰, 신제품의 수용 및 확산 부분을 전면 수정하고 보완하였다. 제7장 가격 관리에서는 가격 결정과 가격 전략을 전면적으로 수정하고 보완하였다. 제8장 유통경로 관리에서는 현재 주류로 자리잡은 인터넷 쇼핑, 온라인 쇼핑과 관련된 내용을 적극 반영하였다. 제9장 마케팅 커뮤니케이션 관리에서는 광고, 판매 촉진, 인적 판매 부분을 전면 수정하고 보완하였다. 제10장 디지털 마케팅을 새로운 장으로 편성하여 집필하였다. 마지막으로 제11장 디지털 시대의 뉴마케팅에서는 최근 새로운 마케팅 트렌드를 적극 반영하고 새로운 마케팅 믹스로 내용을 정리하였다.
본서도 이전의 저서와 마찬가지로 나의 오랜 기간에 걸친 해외 영업 및 마케팅 지식과 경험을 적극 활용하여 저술하였다. 마케팅 이론과 실제 현장의 마케팅 경험을 결합하여 보다 현실감 있고 생동감 있는 마케팅 지식을 학생들에게 전달하고자 하는 것이다. 또한 나의 수업을 진지하게 듣고 있는 많은 학생들에게 쉽고 간단하고 명확하게 마케팅 지식을 전하고 싶은 순수한 마음은 이전과 다름이 없다.
마케팅과 관련한 두 번째 저서로 이 책을 쓰지만, 기존의 많은 마케팅 연구자들의 책이 큰 도움을 준 것은 부인할 수 없는 사실이며 그들의 책의 양과 질에 못미치는 졸저일 수도 있다. 하지만 나의 수업을 듣는 학생들을 위한 책, 누구나 가벼운 마음으로 쉽게 읽을 수 있는 마케팅 책이라고 독자들이 평가한다면 감사할 것이다. 아울러 이 책을 발간한 후에도 현재의 소박한 마케팅 지식에 안주하지 않고 계속적으로 수정하고 보완하는 노력을 게을리하지 않을 것이다.
마지막으로 이 책을 엮어내기 위해 곁에서 함께 노력하고 도와준 아내와 두 딸에게 감사한 마음을 전한다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9791157309139
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여론 굳히기 (원하는 것을 얻어내는 기술)
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에드워드 버네이스 저 | 인간희극 | 20220520
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원 → 11,520원
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〈프로파간다〉 이전의 명작!
PR의 아버지 버네이스가 쓰고 괴벨스가 교과서 삼은 희대의 명저, 드디어 한국어판 출간!
이 책은 언제, 어디서든 시의적절하다. 처음부터 그랬고, 예전에도 그랬고, 지금도 그렇고, 앞으로도 세상은 에드워드 버네이스가 말한 대로 돌아갈 테니까! 세상이 내 맘대로 흘러가지 않아 당혹스러운 당신은 제일 먼저 에드워드 버네이스부터 읽어야 한다. 순수함으로 포장된 순진함을 넘어 진짜 세상으로 들어선 당신을 그가 환영해 줄 것이다!
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9788993784749
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4차 산업혁명 시대의 인터넷 마케팅 (4차 산업혁명 시대의, 제2판)
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김용호^김문태 저 | 청람 | 20230225
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원 → 31,500원
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본서는 이론에 집중하다 보니 실무적인 내용(SNS 광고 세팅, 유튜브 광고 세팅, 구글 애널리틱스 활용법 등) 등은 담지 않았다. 본서의 목표는 인터넷 마케팅에 대한 지식의 양을 늘리고 인터넷 비즈니스를 위한 전략적 사고를 함양하기 위한 부분에 초점을 둔다. 이러한 공부와 더불어 가능하다면 실무적 내용을 유튜브 및 인터넷 마케팅 교육기관을 통해 공부하는 것도 좋을 듯하다(본서 내용에 설명되어 있음).
먼저 4차산업혁명 기술과 이의 마케팅의 영향에 대한 부분을 대폭 수정하여 보완하였다. 전편에서도 이에 대해 다루었지만 기술발전의 초기라서 자세한 부분을 설명하지 못하였다. 특히 AI, 메타버스, 빅데이터, SNS 마케팅, 퍼널 마케팅 등에 대한 부분을 많이 보완하였는데 최근 문헌 및 실무적 사례 등을 살펴 기본적으로 독자들이 알아야 될 내용들을 최대한 쉽게 설명하려고 노력하였다.
둘째, 인터넷 마케팅 관련 새로운 사례를 많이 추가하였다. 인터넷 마케팅의 사례들은 특히 새로운 사례들이 많이 창출되는 분야이다. 이전 사례 중 중요한 부분을 남기고 최대한 새로운 부분을 본문내용과 사례 부분에 추가하였다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9788959729388
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2024 냉동산업업체 주소록(CD) (냉난방기유통, 냉난방기·냉동·냉장기기제조, 냉장·냉동창고업, 수리·AS, 에어컨, 배관·냉난방공사 등 약 3만 5천 건 수록)
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한국콘텐츠미디어 편집부 저 | 한국콘텐츠미디어 | 20240202
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원 → 215,100원
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냉동산업업체 주소록을 분야별, 지역별로 30,125건, 냉동산업 상세정보를 업종별, 지역별로 5,340건을 수록했습니다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9791165829797
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2024 디자인산업 주소록(CD) (디자인협회, 미술학원, 시각디자인, 인테리어디자인, 전문디자인, 제품디자인, 출판디자인, 패션디자인, 패션디자인학원 등 약 4만 8천 건 수록)
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한국콘텐츠미디어 편집부 저 | 한국콘텐츠미디어 | 20240131
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원 → 170,100원
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디자인산업 주소록을 분야별, 지역별로 45,997건, 디자인업 상세정보를 업종별, 지역별로 2,833건을 수록했습니다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9791165829803
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알기 쉬운 정부광고법 해설
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김병희^최일도^최지혜 저 | 학지사 | 20230410
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원 → 13,500원
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법의 정확성과 재원의 투명성을 갖춰야 하는 어려운 정부광고법,
실무자가 쉽게 이해하고 적용할 수 있도록 친절한 해설을 담았다!
정부광고라는 단어 자체에 생소함을 느끼는 사람들이 많을 것이다. 쉽게 말하자면 공익 광고나 거리에서 볼 수 있는 감염병 수칙 등이 정부광고라고 할 수 있다. 이처럼 국가 정책 홍보와 더불어 국민과의 소통 역할을 하는 국가 단위의 광고가 증가하는 반면 해당 업무를 처리할 인력은 충분하지 않아 크고 작은 문제가 생기고 있다. 국내 5,000여 곳의 정부광고주가 집행하는 물량은 2만 건이 넘으며 광고비 또한 1조 607억 원을 기록한 후 해마다 증가하고 있다(2020년 기준). 공공성, 시의성, 정확성을 목표로 국민에게 중요한 정책을 알리는 정부광고의 재원은 세금에서 나오기 때문에 광고주 선정부터 결과물 제작까지의 과정이 매우 까다롭다.
설상가상으로 국내 공무원 순환보직 제도가 정부광고 물량과 깔끔한 업무 처리 과정에 어려움을 주고 있는 것으로 나타났다. 공적 이슈를 시의적절하게 내보내야 하는 정부 광고는 중요도나 난이도 면에서도 쉽지 않아 전문 인력이 필요한데 이를 담당하는 공무원들은 한 업무를 지속적으로 맡아 책임질 수 없다. 돌아가며 업무를 하는 제도로 관련 사업의 공무원은 업무에 익숙해질 때쯤 새로운 담당자가 그 자리에 발령받고 처음부터 다시 업무를 숙지해야 하는 비효율적 구조 때문이다. 이와 같은 악순환을 방지하기 위해 상세한 인수인계 문서를 작성하지만 법률 해석에 따라 결과물이 달라지는 해당 분야에서 서류만으로는 단기간에 업무 적응을 하기란 불가능에 가까울 것이다. 그렇다면 반복되는 문제를 효율적으로 해결하기 위한 방법은 없는 것일까?
쇼핑몰, 서류 작성 등에서도 자주 묻는 질문이 있고 이에 대한 답을 알려주는 것처럼 정부광고 분야에서도 실무자가 가장 많이 궁금해하는 것에 대해 구체적 설명을 모아 놓은 해설서가 있다면 도움이 될 것이다. 이러한 이유로 정부광고를 전문적으로 다루는 세 명의 집필진이 모여 효율적으로 정부광고법을 처리할 수 있는 본 도서를 출간하게 됐다. 관련 법률에 대한 정의, 역사부터 집행에 이르기까지 모든 것을 쉽게 풀어 놓은 『알기 쉬운 정부광고법 해설』을 통해 실무 현장에서 유익한 워크북으로 사용할 수 있다.
국민을 대상으로 하는 정부 광고는 국민에게 보내는 소통이자 국민의 세금으로 제작하는 것이기에 공공성과 투명성이 요구되는 쉽지 않은 분야다. 거기에 비효율적인 실무 관행으로 전문성과 효율성까지 떨어지고 있어 쉽게 정부광고법을 이해할 수 있도록 구성한 본 도서는 전략적인 해설과 사례를 통해 높은 수준의 이해도를 성취할 수 있을 것이라 기대한다. 더욱이 인수인계 과정에서 난해하게 여겨지는 분야를 면밀하게 다루고 있어 담당 업무 공무원이나 광고주에게 가려운 곳을 긁어주는 유익한 도서가 될 것이라 확신한다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9788999728938
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광고에 대한 3가지 견해
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아놀드 토인비 저 | 커뮤니케이션북스 | 20050830
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원 → 5,700원
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‘광고는 단조로운 이미지를 매혹적으로 만들기 위해 속임수를 쓴다’는 아놀드 토인비, ‘광고는 필연적으로 왜곡과 위장을 가지나, 그것은 광고가 지닌 합법적 목적이다.’라고 하는 데오도르 레빗, ‘광고는 국민에게 경제적 선택권을 주는 유일한 커뮤니케이션 제도’라는 톰 딜런. 광고에 대한 이 세 사람의 견해를 살펴보고 있다....
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9788984995147
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커리어코칭
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탁진국 저 | 학지사 | 20230730
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원 → 16,200원
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커리어코칭으로 만드는 나만의 경쟁력!
급변하는 현장에서 즉시 활용할 수 있는 커리어코칭 기법들
1997년 IMF 이후 자리를 잃었던 ‘평생직장’이라는 단어가‘평생직업’이라는 단어로 대체되고 있다. 사회와 직장의 불안정성으로 인한 불안감을 극복하기 위해서 개인은 자신만의 전문성을 갈고 닦아 대체 불가능한 역량을 갖춘 인력으로 거듭나고자 노력해야 한다. 이로 인해 개인의 잠재력을 기반으로 멀티 플레이어로 발전할 수 있게 하는 커리어코칭에 대한 관심이 커졌다. 더불어 진보하는 커리어코칭은 단순히 신입, 경력직이 아닌 경력 초기, 경력 중기, 퇴직 후 등으로 세분화해 더 정확도 높은 커리어 가이드 기법을 발전시키고 있다.
커리어 코칭 및 상담에 대한 수요가 커지면서 이에 따른 기법의 발전이 빠른 속도로 이루어지고 있지만 여전히 세부적인 내용을 다루는 서적이 부족한 실정이다. 이러한 문제를 해결하기 위해 광운대학교 탁진국 교수는 코칭 및 코칭심리의 전문가 양성을 위해 집필한 『코칭심리학』과『라이프 코칭』에 이어 『커리어코칭』을 출간했다. 코칭 및 상담분야에서 커리어가 매우 중요한 영역으로 여겨지는 만큼 커리어코칭 및 상담의 현장에서 개인의 연령, 경력, 잠재력 등에 적합한 기법을 즉시 적용할 수 있게 한 것이다. 더 나아가 급속하게 변화하는 사회에서 사라지고 새로 생겨나는 직업에 알맞게 대응할 수 있도록 정확히 알고 대처할 수 있는 방법까지 제시한다.
총 2부로 이루어진 이 도서는 1부에서 커리어코칭이 무엇인지 설명하며, 커리어코칭에서 적용할 수 있는 커리어 이론을 소개한다. 2부는 기본적인 정보에 이어서 실무적인 기법에 초점을 맞추고 있다. 연령대별로 청소년, 경력 초기, 중기, 말기 및 퇴직자로 나누어 세부적으로 전략과 기법을 설명한다. 여기서 소개하는 커리어가이드 기법으로는 저자가 직접 개발한 것부터 다양한 연구에서 소개되며 효과가 검증된 기법까지 제시하고 있다. 실제 코칭 과정에서 커리어코치 전문가가 활용할 수 있는 이론과 기법을 담았기 때문에 현장의 전문가라면 이 도서를 통해 도움을 얻을 수 있을 것이다. 더 나아가 장마다 소개한 연구 결과를 커리어코칭에 어떻게 적용할 수 있는지에 대한 방법까지 상세히 설명하고 있어 관련 학부나 대학원생에게도 알맞은 교재가 될 것이다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9788999729300
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