|
마케팅조사 (제5판)
|
이학식^윤호정 저 | 집현재 | 20210222
|
원 → 30,600원
|
본서는 마케팅 의사결정에 필요한 정보를 제공하기 위하여 자료를 수집하고 분석하는 절차와 방법을 그 내용으로 한다. 마케팅조사 분야의 서적들이 이미 다수 출판되어 있어 이 분야의 지식을 필요로 하는 사람들에게 많은 도움을 주어온 것이 사실이다. 그러나 저자들은 대학에서 마케팅조사를 가르치면서, 조사회사의 마케팅조사업무에 참여 혹은 자문하면서, 그리고 마케팅 분야의 학문적 연구를 위하여 자료를 직접 수집·분석하면서 이 분야의 지식을 보다 체계적으로 전달하는 서적의 필요성을 절감하여 왔다. 저자들은 이러한 필요성에 따라 본서를 집필하면서 기존의 서적들과는 차별화된 책을 저술하고자 하였다.
|
국제표준 도서번호(ISBN) : 9791189295295
|
|
|
|
안경원 마케팅
|
김민혁 저 | 대학서림 | 20110521
|
원 → 16,200원
|
증가된 안경원과의 경쟁, 인터넷 오픈마켓 등과의 경쟁으로 인한 매출이 아닌, 순이익을 추구하는 안경원으로 유도하기 위하여 고객인 추구하는 가치를 알아보고, 안경원의 정체성을 확립할 수 있도록 도와준다. 장기적인 전략과 단기적인 전략을 제시하고, 경쟁에서 우위를 점하기 위한 전략적 접근을 알려주고 있으며 아울러 마케팅의 4P를 기반으로 하는 전략을 서술하고, 기업가로서의 정신을 강조하고 있다.
|
국제표준 도서번호(ISBN) : 9788980168736
|
|
|
|
글로벌 마케팅 (제10판)
|
Mark C. Green 저 | 시그마프레스 | 20210825
|
원 → 38,700원
|
4차 산업혁명으로 인한 사회경제 구조의 대격변과 기후변화, COVID-19로 인한 환경 리스크가 심화되어 세계 글로벌 시장에 미래 불확실성이 급증하고 있다. 또한 고령화, 기술 융복합화, 에너지자원의 고갈, 글로벌 중산층과 빈곤층 확대 및 디지털 기술혁명은 소비자 기호 다양성 및 소비자 행위의 극적인 변화를 일으키고 있다. 급격한 사회 환경의 변화와 시장 환경의 근본적이고 장기적인 변화는 세계 각국에서 미래 환경 예측에 커다란 도전이 되고 있으며, 환경의 불확실성에 대한 예측과 대응이라는 새로운 시대적 과제를 제시하고 있다. 이에 맞는 새로운 글로벌 마케팅 전략의 도출은 반드시 필요하다고 할 수 있다.
시장의 세계화, 사회구조적 변화, 기술혁명, 환경 리스크의 심화는 통합적인 상호작용으로 나타나고 있으며, 이와 같은 메가트렌드가 시장, 기업 및 소비자에 미치는 영향을 다루는 강의, 토론, 사례연구는 매우 중요하다. 이 책은 국제경영, 마케팅원론/관리론, 경영전략, 경영학원론과 중복되지 않으면서 이에 맞는 적합한 양과 깊이를 다루고 있다. 특히 4차 산업혁명 기술의 발전에 따라 간단한 상품 서비스의 거래 중개가 아닌 생산과 소비에 대한 정보를 바탕으로 가치를 창출하는 마케팅 4.0 시대로의 진입 중에 있는 글로벌 시장을 보다 심층적으로 분석하는 사례들이 충분히 포함되어 있다.
|
국제표준 도서번호(ISBN) : 9791162263464
|
|
|
|
광고로 배우는 경영 통찰력 (성공한 광고에서 구하는 경영과 삶의 지혜)
|
김병희 저 | 한울 | 20190329
|
원 → 17,550원
|
성공한 광고에서 구하는 경영과 삶의 지혜
매일매일 기업 경영자들은 조직 안팎에서 새롭고도 의외의 상황과 맞닥뜨리며 그때마다 신속하고도 정확한 의사결정을 내려야 한다. 이는 경영자가 충분한 수준의 통찰력을 갖추지 않고서는 결코 쉽지 않은 과제다. 이 책은 대학에서 광고홍보학을 가르치는 교수가 여러 경제 매체에 기고한 글을 한데 묶은 것이다. 광고홍보라는 저자의 전공을 살려, 우리 주변에서 쉽게 볼 수 있는 광고를 통해 평소 경영자들이 품고 있던 여러 다양한 고민의 해법을 제시했다.
경영에 필요한 품격, 기업의 성패를 가르는 경영자의 판단력, 진심 어린 소통의 중요성, 경영과 문화·예술의 만남, 공공의 가치의 중요성 등 다섯 개의 큰 주제로 책을 만들었다. 다섯 주제는 다시 28개의 세부적인 광고 이야기로 구성되었으며, 이를 통해 경영자가 갖추어야 할 통찰력과 그 방향을 제시했다.
이 책의 제목이기도 한 경영 통찰력은 기업 경영에서 인생 경영까지 아우르는 매우 포괄적인 의도로 쓰였다. 그런 만큼 이 책은 기업 경영자를 위한 글이지만 동시에 각자의 인생 경영을 고심하는 일반 독자가 읽어도 의미가 있다. 손에 책을 잡고 펼치는 대로 읽다 보면 서서히 경영에 눈을 떠가는 자신을 발견할 수 있을 것이다.
|
국제표준 도서번호(ISBN) : 9788946066199
|
|
|
|
광고로 배우는 경영 통찰력 (성공한 광고에서 구하는 경영과 삶의 지혜)
|
김병희 저 | 한울 | 20190329
|
원 → 17,550원
|
성공한 광고에서 구하는 경영과 삶의 지혜
매일매일 기업 경영자들은 조직 안팎에서 새롭고도 의외의 상황과 맞닥뜨리며 그때마다 신속하고도 정확한 의사결정을 내려야 한다. 이는 경영자가 충분한 수준의 통찰력을 갖추지 않고서는 결코 쉽지 않은 과제다.
이 책은 대학에서 광고홍보학을 가르치는 교수가 여러 경제 매체에 기고한 글을 한데 묶은 것이다. 광고홍보라는 저자의 전공을 살려, 우리 주변에서 쉽게 볼 수 있는 광고를 통해 평소 경영자들이 품고 있던 여러 다양한 고민의 해법을 제시했다.
경영에 필요한 품격, 기업의 성패를 가르는 경영자의 판단력, 진심 어린 소통의 중요성, 경영과 문화·예술의 만남, 공공의 가치의 중요성 등 다섯 개의 큰 주제로 책을 만들었다. 다섯 주제는 다시 28개의 세부적인 광고 이야기로 구성되었으며, 이를 통해 경영자가 갖추어야 할 통찰력과 그 방향을 제시했다.
이 책의 제목이기도 한 경영 통찰력은 기업 경영에서 인생 경영까지 아우르는 매우 포괄적인 의도로 쓰였다. 그런 만큼 이 책은 기업 경영자를 위한 글이지만 동시에 각자의 인생 경영을 고심하는 일반 독자가 읽어도 의미가 있다. 손에 책을 잡고 펼치는 대로 읽다 보면 서서히 경영에 눈을 떠가는 자신을 발견할 수 있을 것이다.
|
국제표준 도서번호(ISBN) : 9788946066205
|
|
|
|
광고 지성과 철학의 지평선
|
강승구^류진한 저 | 학지사 | 20200120
|
원 → 18,000원
|
광고는 단순한 마케팅 도구가 아니다. 우리는 첨단 현대사회 속에서 많은 광고를 접하고 있지만, 광고를 단순한 마케팅 메커니즘의 구조 속에서만 파악하다 보면 광고의 본질을 발견하기 힘들다.
광고는 기업 관련 혹은 제품 관련 상업적 메시지에서 출발하지만 철학적 본질에서 바라보면 기호적 가치(sign value)를 지닐 때가 많으며, 그 가치가 주는 철학적 함의를 파악해야만 광고의 본질에 접근할 수 있을 때가 많다.
이와 같은 측면에서 기획된 『광고 지성과 철학의 지평선』은 철학적 접근은 물론이고 언어적 측면에서의 기호적 해석방법과 광고 크리에이티브(creative) 철학 그리고 상품미학까지도 다룬다. 또한 유럽 학자들이 주로 주장한 개념으로서 시뮬라시옹(Simulation)과 포스트모더니즘(Post Modernism)의 영역까지도 다루고 있으며, 광고와 마케팅의 문화적 코드 및 광고와 관련된 테크놀로지 측면에서의 철학적 해석도 내놓고 있다.
광고와 오디언스의 우연적 만남과 필연적 만남에 대한 해석의 철학적 접근과 커뮤니케이션 정치경제학 관점에서 바라본 광고의 작동 원리와 디지털 미디어 시대에 따른 광고의 활용 영역 방향을 살펴보고 있다. 그리고 광고의 존재론적 의미와 자본주의 시장에서의 광고철학의 수용까지, 그야말로 광고철학 분야의 다양한 접근방법을 총망라한 저술이라고 할 수 있다.
이와 같이 『광고 지성과 철학의 지평선』은 우리에게 광고에서 철학이 왜 필요한지에 대해서부터 시작하여 시뮬라시옹 같은 유럽 학자들의 철학적 개념을 섭렵하고, 미디어의 테크놀로지 발전이 가져올 광고계의 변화를 감지한 후 좋은 광고의 수준에 다다르기 위해 가져야 할 철학과 실천 방법에 대해서도 자세한 지침을 던져 주고 있다. 독자들은 광고의 본질에 대한 이러한 철학적 접근과 분석 그리고 이해의 과정을 통해 광고에 대한 새로운 인식의 지평선을 열 수 있을 것으로 기대해 본다.
|
국제표준 도서번호(ISBN) : 9788999720109
|
|
|
|
YOU! UCC (세상을 바꾸는 창조세대와 UCC 기업 성공전략)
|
김영한 저 | 랜덤하우스코리아 | 20070115
|
원 → 9,000원
|
웹 2.0을 대표하는 UCC! UCC 사례를 체계적으로 정리한 실용적인 UCC북!
자발적인 인터넷 참여와 상호소통이 '웹 2.0'이라는 신기술과 만나서 탄생된 UCC. UCC는 웹 2.0 시대의 핵심 키워드로, 〈타임〉이 선정한 2006년 올해의 발평품, LG경제연구원의 2007년 히트상품 예측보고서 등 곳곳에 이름을 올리고 있다. 그래서 이제는 개인의 자기만족과 자기표현의 수단을 넘어서 기업의 떠오르는 마케팅 수단이 되었다.
이 UCC를 탄생시킨 '창조세대'. 그들이 직접 UCC에 관한 수많은 이야기를 털어놓는다.『You UCC』는 세계 최초로 사용자(창조세대)가 직접 쓴 UCC북이다. 대학생들이 모여 마케팅 실전 케이스를 학습하는 '마케팅사관학교'의 학생들이 수 차례의 프레젠테이션과 스터디를 통해 집약한 UCC의 A부터 Z까지가 이 한 권에 담겨 있다.
저자들은 먼저 창조세대를 설명한 다음, 유튜브, 마이스페이스, 야후 등 미국의 UCC와 싸이월드, 아프리카 TV, 엠군, 네이버, SBS NeTV 등 한국의 UCC를 성공전략을 중심으로 알기 쉽게 소개한다. 그리고 UCC가 세상에 미친 영향과 그림자 등을 살펴본 다음, 대한민국이 UCC 강국으로 거듭날 수 있는 미래를 점쳐보며 끝을 맺는다.
|
국제표준 도서번호(ISBN) : 9788925505176
|
|
|
|
찌라시 카피라이팅
|
표수연 저 | 커뮤니케이션북스 | 20210126
|
원 → 14,250원
|
‘찌라시’는 전단 광고의 속칭이다. TV CF나 신문 광고에 비하면 왠지 삼류 같은 느낌이다. 그러나 따지고 보면 소비자에게 가장 생생하게 다가가는 광고다. 그만큼 번뜩이는 크리에이티브가 필요하고, 한 줄의 촌철살인이 필요하다. 이 책은 찌라시 카피 쓰기의 노하우를 전달한다. 20년간 찌라시부터 유명 브랜드 광고 카피까지, 안 써 본 카피가 없는 저자가 실전 경험과 노하우를 토대로 자신만의 카피 쓰기 기본을 잡아준다. 실용성 99%의 카피라이팅 입문서다.
|
국제표준 도서번호(ISBN) : 9791128819551
|
|
|
|
찌라시 카피라이팅(큰글씨책)
|
표수연 저 | 커뮤니케이션북스 | 20210126
|
원 → 25,000원
|
찌라시’는 전단 광고의 속칭이다. TV CF나 신문 광고에 비하면 왠지 삼류 같은 느낌이다. 그러나 따지고 보면 소비자에게 가장 생생하게 다가가는 광고다. 그만큼 번뜩이는 크리에이티브가 필요하고, 한 줄의 촌철살인이 필요하다. 이 책은 찌라시 카피 쓰기의 노하우를 전달한다. 20년간 찌라시부터 유명 브랜드 광고 카피까지, 안 써 본 카피가 없는 저자가 실전 경험과 노하우를 토대로 자신만의 카피 쓰기 기본을 잡아준다. 실용성 99%의 카피라이팅 입문서다
커뮤니케이션북스의 큰글씨책은 약시나 노안으로 독서에 어려움을 겪는 독자를 위해 만든 책입니다. 커뮤니케이션북스의 책은 모두 큰글씨책으로 제작됩니다.
|
국제표준 도서번호(ISBN) : 9791128819568
|
|
|
|
소비자행동 (제3판)
|
박종오 저 | 북넷 | 20230925
|
원 → 35,150원
|
소비자 중심적 혹은 고객지향적 마케팅을 실행하기 위해서, 마케터가 가져야 할 마케팅의 궁극적인 목표는 소비자에게 욕구 충족을 위한 최선의 대안을 제공하고 지속적인 선택을 유도하는 것이며, 이에 따라 소비자의 선택활동과 관련된 제반 인지적,감성적,행동적 특성을 이해하는 것은 매우 중요한일이다. 또한 소비자 역시 사회의 구성원이기 때문에 심리학, 사회학, 행동경제학,소비자미학,문화인류학 등 소비자행동과 관련된 다양한 영역의 기초 학문에 대한 기본적인 이해 역시 필수적이라 볼 수 있다.
이러한 소비자행동 분야의 다양한 기초 학문에 대한 이해를 바탕으로 본서를 집필하게되었다.
|
국제표준 도서번호(ISBN) : 9791186947722
|
|
|