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광고 매체론
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이경렬 저 | 학지사 | 20230915
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원 → 22,500원
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저자 이경렬의 『매체론』은 〈광고 매체의 정의, 역할, 분류〉, 〈소비자 정보처리이론과 미디어〉, 〈통합적 마케팅 커뮤니케이션과 매체 전략〉 등이 수록되어 있는 책이다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9791198211354
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글로벌 마케팅
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서민교^이건희^권순환^정재휘^배문규 저 | 이프레스 | 20230910
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원 → 26,100원
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우리 기업이 세계시장으로 나아가기 위해서 가장 필요한 것이 글로벌 마케팅에 대한 이해와 적용이다. 유통학의 이름으로 시작된 마케팅은 어느새 학문 영역뿐만 아니라 산업 전반에서 필수불가결한 분야로 자리매김하였다.
이 책은 체계적인 글로벌 마케팅 교육의 필요와 그 중요성을 인지하고, 이를 효과적으로 교육할 수 있는 내용을 중심으로 구성하였다. 각 장에서는 해당 주제에 따라 글로벌 다국적기업의 활동을 이해하고 구체적으로 마케팅 영역의 핵심개념과 실제 사례를 탐구, 설명하고 있다.
국내 유수 대학의 마케팅 관련 전공교수들이 공동으로 참여하여 논의의 질을 높이기 위해 노력하였다. 이 교재로 수업하는 모든 학생들이 마케팅 영역에서 실무적 감각과 실전 사례를 풍부하게 익힐 수 있기를 희망한다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9791191348392
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마케팅관리 (21세기 고객가치 창출전략)
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주우진^박철^김현식 저 | 홍문사 | 20230830
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원 → 36,900원
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주우진의 『마케팅관리』는 〈마케팅의 이해〉, 〈마케팅 환경분석〉, 〈소비자행동 이해〉 등이 수록되어 있는 책이다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9788977707504
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이벤트학원론 (이벤트 개념, 이벤트 관리 및 이벤트 관광을 설명하고 이벤트 교과서)
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이경모 저 | 백산출판사 | 20230901
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원 → 24,300원
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본서는 이벤트기획자, 운영관리자, 프로그램 디렉터 등 관리자에게 이벤트경영과 관리의 지식이 될 수 있는 내용을 중심으로 구성하였다.
제1편에서는 이벤트의 개념과 발달배경, 개최효과 및 관광과의 관련성에 대해서 다루었고, 제2편에서는 이벤트 관리자에게 기본적인 지식이라고 판단되는 이벤트의 거시계획과 이벤트조직 및 인사관리, 이벤트 마케팅, 이벤트 재무관리, 스폰서관리, 리스크관리, 이벤트 행사장에서의 운영관리, 프로그램연출, 이벤트 평가에 대해 다루었다. 끝으로 제3편에서는 분야별각이벤트의개념과특성을중심으로축제이벤트, 회의이벤트, 산업전시이벤트, 스포츠이벤트, 문화공연이벤트, 레크레이션이벤트, 인센티브여행 등을 포함시켰다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9791166393358
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고객가치기반 마케팅 (제2판)
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박정은^김경민^김태완 저 | 박영사 | 20230831
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원 → 23,400원
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마케팅에서 중요한 것은 고객가치라는 것을 본 저서에서는 강조하고 있다. 다른 무엇보다도 고객이 중심이 되는 의사결정을 하는 것이 마케팅의 본연의 의무라고 할 수 있다. 본 서에서는 이러한 기본적인 마케팅의 가치에 초점을 맞추어서 마케팅의 본연의 의미와 역할에 대해서 설명하고자 하였다.
여전히 마케팅이 무엇이냐고 묻는 질문에 사람들은 주저한다. 안다고 생각하지만 정확한 정의를 자신 있게 말하는 사람을 거의 보지 못했다. 소크라테스라는 성인이 왜 ‘너 자신을 알라’라는 명언을 남겼는지를 다시 되새겨본다. 우리는 명확하게 알지 못하는 것을 모른다고 하지 않고 알고 있다고 넘어가는 경우가 많다. 마케팅의 경우도 그러하다. 본연의 단어 의미를 새겨볼 필요가 있다. “시장에 내 제품을 내놓다”라는 market의 동사적인 의미를 새겨보자. 시장에 무언가를 팔기 위해 노력하는 과정과 행위들이 마케팅이다. 판다는 것의 의미는 교환에서 나왔다. 무엇을 주고 무엇을 받는 행위가 거래이다. 이러한 거래를 원활하고 서로에게 이득이 되는 방향으로 잘되게 하는 것이 마케팅이다.
기업에게 일방적인 수익을 만들어주거나 소비자가 적게 지불하고 혹은 지불하지 않으려고 하는 것은 둘 다 잘못된 거래이다.
생각하는 가치만큼 거래 대상이 명확할 때 양쪽이 만족하는 거래가 될 것이다.
코로나 팬데믹이라는 경험하지 못했던 초유의 사태를 경험하면서 기업도 소비자도 커다란 변화를 경험하였다. 기업은 소비자에게 가치를 전달하고 소통하기 위해 비대면 방법이라는 것을 경험하였고, 소비자도 실내에서 모든 것을 해결하고 재택근무라는 것을 경험하며 더욱 온라인 사용이 늘어났다. AI와 빅데이터 중심의 4차 산업혁명이라는 것이 말로만 이야기되던 것이 이제는 모든 사람들이 익숙한 기술로 다가오고 있다. 지금은 chat_GPT라는 초유의 AI를 통한 새로운 세상이 열리고 있다.
이제 엔데믹이라는 신조어와 함께 코로나시대는 종말을 고하고 있다. 우리를 둘러싼 두터운 장막이 걷히는 듯한 느낌이다. 새로운 시대에 변화하는 것은 무엇일까? 마케팅은 무엇보다도 변화에 민감한 분야이다. 외부의 변화를 내부에 얼마나 빨리 받아들이고 내부에서 만들어지는 가치를 어떻게 외부에 전달하느냐 하는 것이 마케팅의 핵심이다. 코로나 종말 시대에 과연 무엇이 변할 것인가를 예상하는 것과 이 변화에 맞는 새로운 가치를 찾고 만들고 전달하고 유지하는 것이 고객가치기반 마케팅이다.
요즘은 글로벌 가치공급망(Global value chain)이 무너지고, 새로운 가치공급망이 구축되고 새로운 가치가 만들어지는 속도가 급물살을 타고 있다. 우크라이나 전쟁이라는 정치적 상황과 미-중 경제 전쟁이라는 경제적 상황이 모든 것을 더욱 복잡하고 어렵게 만들고 있다. 경기가 어렵고 기업활동이 더욱 어려워지고 있다고 한다. 경기 회복이 언제쯤 될 것인가를 물어오는 기업가들이 많아지고 있다. 언제 경기가 회복될 것인가를 예측하기는 어렵지만 이를 극복하는 해답은 알고 있다. 어려울수록 고객 특히 기존 고객의 도움을 구하라는 것이다. 기존 고객과의 관계를 활용하고 이 가치를 더욱 공고히 하면 어려운 불황의 시대를 이겨낼 수 있을 것이다.
끝으로 2차 교정을 도와준 저자의 제자인 정효영 박사에게 진심으로 감사를 전한다. 편집과 디자인에 수고를 해준 박영사의 탁종민 대리와 전 과정에서 물심양면으로 도와준 박영사의 안종만 회장님과 안상준 대표님, 그리고 실무적 지원을 해주신 박세기 부장에게도 감사의 말을 전한다. 무엇보다도 이 과정을 묵묵히 내조와 사랑으로 힘을 준 가족들에게 무한한 감사를 전한다.
2023년 8월 어느 날 저자의 연구실에서
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9791130318424
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럭셔리 브랜드 인사이트 (지혜를 위해서는 고전을 읽고, 성공을 위해서는 럭셔리를 읽어라)
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박소현 저 | 다반 | 20231030
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원 → 16,920원
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고전을 읽듯이, 이제는 럭셔리를 읽어라!
몇 번의 침체를 극복한 구찌, 사그라들다 다시 타오른 겐조, 두 번이나 주류 패션계를 떠나 있다가 부흥에 성공한 샤넬 등의 사례를 보면서, 패션학 박사인 저자는 ‘왜 럭셔리 브랜드만 이런 게 가능한 걸까?’라는 질문을 던지게 된다. 여기서 시작된 호기심은, 럭셔리 브랜드의 정의와 탄생 배경부터 수세기에 걸친 경영 노하우, 디자인 철학, 브랜딩의 메커니즘까지, 럭셔리 브랜드의 모든 것을 망라한 한 권의 책이 되었다
저자는 시간의 마모를 견뎌낸 고전들처럼, 오랜 세월동안 사랑받은 럭셔리 브랜드들이 지닌 경영철학과 노하우로부터 얻을 수 있는 인사이트를 체계적으로 소개한다. 또한 럭셔리 브랜드에 관련한 많은 스토리텔링을 담아 ‘읽는 재미’에까지 세심한 노력을 기울였다.
럭셔리 브랜드로 성공을 일군 사람들 중에는 평범한 스타일은 없다. 때문에 그들이 살았던 삶 자체가 이야깃거리다. 영면하기 전까지 바느질을 했던 샤넬, 페라리에 무시당해 람보르기니를 만든 페루치오, 목수와 짐꾼에서 시작된 루이비통의 성공담, 만화책을 팔다가 수천만 원짜리 책을 기획한 타셴, 겔랑의 유리천장을 깬 첫 번째 여성 CEO 베로니크 쿠르투아, 캐시미어를 두른 늑대라는 별명을 가진 베르나르 아르노, 2만 4천 원의 디자인 비용을 받으면서 최고의 시계 디자이너가 된 제랄드 젠타 등 럭셔리 브랜드를 둘러싼 다양한 사람들의 일화가 담겨 있다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9791185264776
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최신 마케팅 (디지털 시대의 경쟁 전략)
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고인곤^성정연^이성철^장형유^허남일 저 | 한빛아카데미 | 20231110
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원 → 31,620원
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4차 산업혁명으로 AI와 로봇이 우리 생활에서 일상화되었으며 최근 코로나19를 겪으며 더욱 가속화되었다. 이에 따라, 과거 인간이 하던 활동의 상당 부분이 기계화 및 자동화되면서 많은 일자리가 사라지고 있다. 하지만 '마케팅'은 상당 부분이 인간의 상호작용과 감정을 다루어야 하는 분야이기에 마지막까지 로봇이 대체하기 힘든 부분으로 남아있다.
『최신 마케팅: 디지털 시대의 경쟁 전략(2판)』은 현대인의 필수 경쟁전략인 마케팅을 기초 개념부터 최신 트렌드까지 탄탄하게 학습할 수 있도록 돕는다. 더 나아가 초심자 눈높이에 맞춰 다양한 도식화 자료와 사진 자료를 활용하여 재미있게 설명하여 학습효과를 높이고자 했다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9791156640028
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PR인의 꿈, 그리고 성공 (창조적 발상, 감동과 흥미의 생생한 PR 스토리들!)
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김경해 저 | 북적임 | 20231110
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원 → 17,550원
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“PR은 더 크게, 더 화려하게 발전할 것이다”
1987년에 우리나라 최초의 PR 회사인 커뮤니케이션즈코리아를 설립해서 현재까지 운영해오고 있는 『PR인의 꿈, 그리고 성공』의 저자 김경해는 우리나라 PR 산업의 파이어니어로 꼽히는 사람이다.
그는 PR 산업에 대한 인식이 미미했던 시기에 PR 산업의 미래를 밝게 보고 이 업계에 뛰어들어 40여 년간 우리나라 PR 산업의 토대를 쌓는 데 기여해 왔고, 수많은 PR 전문가를 양성해 냈으며 지금도 현업에서 왕성하게 활동하고 있는 영원한 PR인이다.
그가 지금까지 발간한 4권의 PR 분야 저서는 현장 중심이거나 한 가지 주제만을 다루었는데, 5번째 저서인 이번의 『PR인의 꿈, 그리고 성공』에서는 PR 산업의 미래를 조망하고 후배들에게 꿈을 심어주겠다는 마음에서 공중의 인식, 문제 해결 방법, 위기 관리, MPR 등 광범위한 주제들과 관련하여 다양한 이론과 사례들을 종합적으로 다루었다.
‘이제 이 직업(PR)은 더 이상 하기 어려울 걸세! 아마 우리 대에서 끝날 것 같네.’라고 말하는 아이비 리(Ivy Lee)에 ‘아닙니다. PR업은 더 크게 더 화려하게 발전할 것입니다.’라고 마음 속으로 응수한 PR 업계의 거인 에드워드 버네이즈(Edward Bernays)의 말에 저자는 전적으로 동의한다.
대통령 개인의 SNS 채널을 통해 대통령 대변인도 모르는 사이에 대중들에게 대통령의 메시지가 전달되고, 기자들은 현장 취재보다는 유명인사의 SNS 채널을 더 열심히 검색해서 실시간 기사를 쓰며, 기업이 공식 발표를 하기도 전에 그 내용이 개인들의 소셜 미디어를 통해 공개되는 이 초현실 위기 시대에 과연 PR은 존재할 수 있을까?
이 질문에 대해 저자는 이 책을 통해 후배들에게 이렇게 말한다.
“우리의 PR업은, PR 커뮤니케이션 분야와 산업은 앞으로도 지속적으로 크게 발전할 것입니다”
깊이 있는 이론과 풍부한 현장 사례들이 담긴 이 책은 현재 PR 산업에서 일하고 있는 사람들은 물론 광고, 마케팅, 일반 기업, 정치 분야에서 일하는 사람들과 PR을 전공하고 있거나 PR 분야로 진출하고자 하는 학생들에게도 큰 도움이 될 것이다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9791196960957
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데이비드 아커의 브랜딩 정석 (브랜드 매니지먼트의 과학과 전략)
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데이비드 아커 저 | 유엑스리뷰(UX REVIEW) | 20210409
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원 → 28,800원
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세계 최고의 브랜딩 석학 데이비드 아커의 브랜딩 기본서
브랜드의 본질부터 전략적 관리 방법까지 브랜딩의 모든 것을 한 권에 총망라!
전 세계 브랜드 기획자들의 필독서로 오랫동안 사랑받아 온 바로 그 책!
브랜드 에쿼티의 개념을 최초로 제시하며 브랜드 개발과 관리 전략의 새로운 지평을 연 세계 최고의 브랜딩 권위자 데이비드 아커 교수의 대표작. 치열한 경쟁 속에서 수많은 브랜드가 새로 탄생하고, 사라지는 오늘날, 강력한 브랜드를 만들기 위해서는 브랜드 가치의 기반이 되는 브랜드의 가치를 잘 관리하는 것은 선택이 아닌 필수다. 이 책에서 소개하는 브랜드 에쿼티는 브랜드의 근본이자 기업의 성패를 좌우하는 가치들의 결정체다. 아커 교수는 브랜드 에쿼티를 중심으로 브랜딩을 한다면 잘 나가는 글로벌 브랜드를 구축하고 또 유지할 수 있다고 말한다. 브랜딩의 고전인 이 책은 브랜딩의 핵심 이론들을 한 권에 체계적으로 담아내어 기본을 탄탄히 다질 수 있게 해준다는 평가를 받으며 오랜 세월 그 가치를 인정받아 왔다. 브랜드 기획자와 마케터라면 평생을 곁에 두고 참고해야 할 책이며, 마케팅 공부를 해야 하거나 브랜딩에 막 입문했다면 반드시 읽어야 한다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9791188314591
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마케팅 (가치 창조 전달 그리고 소통)
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필립 코틀러^케빈 레인 켈러 저 | 한경사 | 20170915
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원 → 28,710원
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▶ 이 책은 마케팅을 다룬 이론서입니다. 마케팅의 기초적이고 전반적인 내용을 학습할 수 있습니다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9788968441530
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